封面新闻记者 张越熙
母亲节到来，亲情礼赠场景加速释放即时消费活力。5 月 11 日，即时零售平台发布的数据显示，母亲节前夕，“母亲节礼物”相关词条搜索量周环比增长超15倍，其中“鲜花”“花店”等关键词搜索热度周环比增长超18倍，鲜花成为母亲节礼赠刚需首选。
平台数据显示，母亲节订单同比增长翻倍，其中鲜花品类订单增长近五成。今年的母亲节鲜花消费更加多元，其中“多巴胺”“小香风”“新中式”等潮流风格花束持续热销。
高颜值花束走俏
“多巴胺” “小香风” “新中式”主题花束销量攀升
如果说以往的母亲节是康乃馨的专场，那么今年则是一场“百花齐放”的审美盛宴。年轻人正用更时尚、更具设计感的花礼，开启与妈妈们更多元的情感共鸣。
数据显示，除康乃馨这一主流花材大幅增长外，母亲节期间芍药、百合、玫瑰、郁金香、向日葵等高颜值花材的订单也迎来爆发式增长。其中，芍药花订单环比增长超60倍、百合订单环比增长达30倍，玫瑰订单增长18倍，郁金香、向日葵也实现10倍以上的环比增幅。与此同时，“多巴胺”风、“新中式”、“小香风”以及“抱抱桶”等创新风格花束备受青睐，订单量同比增长10至20倍，以多元风格与审美收获众多消费者青睐。
行业分析认为，日益多元的鲜花消费既折射出消费市场的多元化趋势，也映射着新一代消费群体心态的转变。他们不再将母亲视为单一的“长辈角色”，而是当作一个拥有独立审美、追求生活品质的鲜活女性。鲜花不再仅仅是节日的仪式，而是成为了两代人审美共鸣与情感交流的重要载体。
母亲节礼赠更具仪式感
鲜花预订单占比远超情人节
与情人节等节日的即时性浪漫消费不同，母亲节礼赠呈现出更强的计划性。淘宝闪购数据显示，母亲节前一周的预订单比例远高于情人节。消费者更愿意为这份亲情表达投入时间与心思，将“爱的仪式感”前置，通过提前选购确保礼赠品质。
行业人士认为，这种“提前量”折射出年轻一代情感权重的回归：他们不再满足于临时抱佛脚的快餐式浪漫，而是愿意用更早的规划、更足的准备，将“爱的仪式感”具象化为一场郑重的亲情表达。这一趋势的背后，是年轻人对家庭关系融洽与朋友式亲情的深度共鸣。当下社会环境中，稳定的亲情关系成为了他们情感投入的避风港。他们正将这份对亲情的重视与爱意，沉淀为上半年最具分量的情感表达。
此外，对家庭亲情的忠实与对母亲的关爱，也体现在礼赠品类的多元化拓展上。数据显示，除鲜花外，美妆、健康、食品等品类在母亲节期间也呈现显著增长。“抗老护肤”类美妆产品订单量同比增长184%，“香氛礼盒”订单量同比增长78%。即食燕窝、保健品订单量同比分别增长100%、40%，榴莲、西瓜等时令水果礼盒订单量同比分别增长140%、80%。
“以前给妈妈买护肤品，去品牌门店买她总是嫌贵不愿意让我花钱，”一位成都消费者表示。“今年我特意选了兰蔻眼霜和YSL唇釉，通过即时零售平台下单，半小时就送到了家。现在不用跑专柜也能买到丝芙兰售卖的各种正品大牌美妆护肤品，把自己常用的美妆好物随时和妈妈分享，这种‘所想即所得’的感觉太好了。”
订单折射城市地域性格
爆款鲜花消费各不相同
平台数据显示，广州、东莞、佛山、惠州、贵阳、昆明等城市母亲节鲜花旺销，订单实现翻倍增长。而在全国不同城市的鲜花爆款表现上，城市间的鲜花消费偏好差异则展现出鲜明的地域化消费特征。
江浙沪地区尽显精致浪漫的消费特质：上海作为时尚消费前沿城市，粉色绣球抱抱桶订单量同比增长550%，当地消费者偏爱精致花束，注重礼赠的氛围感；杭州则偏爱温柔粉色系花束，99朵粉玫瑰订单量同比增长500%，尽显把妈妈当成“小公主”呵护的浪漫心意；苏州则主打细腻混搭美学，混搭花束订单量同比增长470%，兼顾审美格调与实用质感。
北京和成都则展现出截然不同的城市消费个性。北京消费者偏爱大气隆重的款式，粉色绣球抱抱桶订单量同比增长580%，增幅位居前列，送礼直白热烈，讲究仪式感与隆重感；成都自带松弛随性的城市气质，云南玫瑰随机色订单量同比增长156%，橙黄色玫瑰同比增长345%。真先出当地消费者乐于接受花艺盲盒搭配，偏爱不拘一格的惊喜感，让爱意表达更鲜活自在。
从上海的精致时髦、北京的隆重大气，到杭州的温柔浪漫、苏州的细腻雅致、成都的随性鲜活，不同城市的消费者，都借着鲜花传递对母亲的祝福，鲜花也成为承载城市性格与亲情温度的重要载体。
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